Анализ сайтов конкурентов: подготавливаем почву для старта


При работе над продвижением сайта одна из самых рабочих стратегий звучит так: “Сделай как ТОП-е”. Конкуренты уже постарались, провели десятки часов в раздумьях, написали тонны контента, построили качественный ссылочный профиль, а теперь пожинают плоды своей работы. Не стоит быть упрямым, просто берем и делаем до чего дошли лидеры отрасли, а уже потом ищем новые фишки.

Анализ сайта конкурента

Почерпнуть полезные знания из конкурентного анализа можно не только в плане SEO-оптимизации. На самом деле есть масса точек роста, которые могут работать в определенных тематиках, а в других быть бесполезными. Обратив внимание, что тот или иной инструмент приносит лидерам отрасли, можно оградить себя от ненужных трат и сосредоточиться на важном.

На что стоит обратить внимание при анализе:

  • формат и интенсивность продвижения конкурентов в социальных сетях;
  • семантические ядра сайтов в ТОП-10;
  • параметры рассматриваемых ресурсов;
  • покупка рекламы;
  • построение контент-стратегии;
  • ассортимент и цены;
  • присутствие на сторонних площадках.

SEO анализ сайтов конкурентов

SEO анализ сайта конкурента

Один из самых желанных видов трафика для владельцев сайтов это поисковый. Он условно бесплатный и при хорошей работе над ресурсом, может приносить множество целевых посетителей. Но перед тем как рассчитывать на кусок пирога, стоит понять с кем придется конкурировать на первой странице выдачи в Yandex и Google.

  1. Для начала сформируйте пул самых очевидных и интересных для вас ключевых слов.
  2. Далее идем в поисковые системы и проходимся по подобранным ключам, занося в табличку сайты в ТОП-10.
  3. Проверяем социальные сети конкурентов.
  4. Обращаем внимание на виды контента, которые используют лидеры поиска.
  5. Оцениваем количество трафика у сайтов ТОП-а.
  6. Далее нужно пройтись по служебным страницам.

Проводя первичный анализ старайтесь подметить все интересные моменты. Новые приемы и фишки появляются часто и вы не найдете достаточно свежего мануала, который охватит совершенно все.

SEO анализ домена

SEO анализ домена

Возвращаемся к сформированной ранее таблички и принимаемся за анализ показателей домена.

В отдельные столбики напротив каждого сайта выписываем:

  • возраст
  • ТИЦ
  • количество страниц в поиске Google/Yandex
  • входящие ссылки на домен
  • посещаемость в месяц
  • наличие фильтров/санкций поисковых систем

Бесплатные инструменты для анализа домена:

  • RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox (возраст, ТИЦ, индексация)
  • whois-service.ru (возраст)
  • SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox (трафик)
  • xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фильтры, санкции)

Что это даст

  • понимание к чему нужно стремиться
  • оценка возможностей вашего сайта занять ТОП
  • сроки продвижения
  • стоит ли вообще заходить в нишу

К сожалению формулы по которой можно точно рассчитать время вывода страниц вашего сайта в ТОП нет. Однако сбор описанных метрик даст приблизительное понимание дел в нише и реальный взгляд на вещи.

Анализ ключевых слов конкурентов

Анализ ключевых слов конкурента

Для того чтобы узнать семантическое ядро конкурента можно пойти тремя путями: обратиться за помощью к онлайн-сервисам, воспользоваться парсерами или прибегнуть к ручному анализу.

Для поверхностного понимания по каким поисковым запросам продвигаются сайты конкурентов может хватить посещения основных страниц. Просмотр меню, разделов каталога, служебных страниц уже дают ценную информацию. Многие останавливаются на том, что полностью копируют структуру сайта из ТОП-10 и это работает. Но не стоит делать это бездумно, если вы не продаете ошейники для котят, то не создавайте такую страницу, только потому что это сделали конкуренты.

Чтобы не пропустить ни одной странички на сайте конкурента можно прибегнуть к анализу файла sitemap, который обычно располагается по адресу konkurent-site.ru/sitemap.xml. Если подобный файл отсутствует (хотя это странно для лидера), обращаемся к парсерам.

Программы для анализа сайтов конкурентов:

  • SiteAnalyzer от Majento (бесплатно)
  • Screaming Frog SEO Spider (бесплатно, но с ограничениями). На Free Version парсер обойдет только 500 страниц анализируемого сайта
  • Netpeak Spider (платно, есть 2-ух недельный тестовый период)
    • Windows — да
    • Mac OS — да
    • Linux — нет

Онлайн сервисы для поиска ключевых слов конкурентов:

  • Serpstat — можно посмотреть по каким фразам продвигается домен, а также его отдельные страницы. (платно, бесплатный вариант очень ограничен, часто можно найти купоны)
  • Spywords — платный, но точно стоит своих денег. В конечном итоге получите огромную таблицу (выгрузку из сервиса), где можно будет увидеть все ключи, по которым продвигается конкурент.

Анализ ссылочного профиля

Анализ ссылочного профиля

Если вам скажут, что ссылки это совсем не важно для продвижении сайта, не верьте. Конечно, значение ссылочного профиля при ранжировании сайта претерпело много изменений и перестало быть ключевым, но не важным.

На что стоит обращать внимание при анализе ссылочного профиля сайтов конкурентов:

  • динамика наращивания ссылочной массы;
  • дата индексации ссылок;
  • количество доменов ссылающихся на конкурента;
  • какие сайты ссылаются (их качество);
  • типы ссылок (dofollow/nofollow);
  • какие анкоры преобладают (картинка / анкор / бренд / прямая ссылка);
  • какие страницы получают больший вес;
  • тематика доноров.

Что делать с этой информацией

  1. Выпишите все подходящие сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов. У них вы и будете покупать ссылки в будущем. Убедитесь, что в этот список не попали сайты с низкими доменными характеристиками. Обратите внимание не находятся ли сайты под фильтрами поисковых систем и подходят ли они к вашей тематике.
  2. На основе анализа определите, какие страницы вы должны продвигать в первую очередь.
  3. Рассчитайте в процентом соотношении сколько ссылок нужно и какие они должны быть. Пример: 70 % брендовая, 20% — анкор, 5 % — прямая ссылка, 5 % — картинка.
  4. В конечном счете вы получите понимание, сколько потребуется финансов и времени, чтобы достичь уровня конкурентов.

Сервисы для анализа ссылочного профиля конкурентов:

  • megaindex (платно)
  • linkpad (бесплатно, есть платные тарифы)
  • ahrefs (только платно)
  • serpstat (платно)
  • majestic (платно)

Работа с ссылочным профилем пожалуй одно из самых трудоемких направлений. Прежде чем приступать к работе решите для себя хватит ли у вас материальных и трудовых ресурсов, чтобы раскачать ваш сайт ссылками. Если бюджет ограничен, остановитесь на бесплатных сервиса, этого хватит, чтобы получить приблизительную картину.

Анализ трафика сайтов конкурентов

Анализ трафика сайта конкурента

Всегда интересно узнать сколько же трафика получают конкуренты. Тут можно и тихонечко позавидовать, и узнать какие перспективы в вашей нише. Следуя глубже, анализ трафика может показать какие каналы дают вашим конкурентам больше всего посетителей. Это может быть e-mail или социальные сети, поиск или прямые заходы и другое. Если сайты в ТОП-е активно работают с социальными сетями и уделяют минимум поисковым систем — это точно что-то значит.

С чего начать? Отвечаем:

  1. Ищем счетчики статистики на сайте конкурента. Многие владельцы ресурсов открывают аналитику (Яндекс Метрику и Liveinternet) для общего доступа. Виджеты чаще всего располагаются в подвале, а статистику Liveinternet можно также поискать на самом сайте.
  2. Заходим в социальные сети ТОП-ов и смотрим, что там твориться.
  3. Обращаем внимание есть ли формы подписки (e-mail, push-уведомления, виджеты соц. сетей).
  4. Вручную, через serpstat или spywords проверяем используют ли рекламу.
  5. Регистрируемся в Similarweb (бесплатные возможности ограничены) или устанавливаем одноименное расширение в браузере Mozilla Firefox. Здесь можно посмотреть количество посещений, а также источники трафика конкурентов.

Анализ рекламы конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords

Анализ контекстной рекламы конкурентов

На начальном этапе изучение контекстной рекламы поможет сориентироваться в уровне конкуренции.

Обратите внимание:

  • сколько объявлений присутствует на странице по нужному ключевому запросу (внизу, вверху);
  • цены на продукцию и акции конкурентов;
  • оцените бюджет и уровень ставок через инструмент “Прогноз бюджета” от Яндекс Директ;
  • обратите внимание на качество посадочных страниц конкурентов.

Чаще всего самые дорогие объявления на ключи со словами “купить”, “цена”, “с доставкой”. На них нужно обратить внимание и поставить в план на продвижение. Оптимизируйте ваши страницы под эти ключи уже сегодня и в будущем у вас будет больше шансов получить по ним трафик.

Заглядывая в будущее, стоит сказать, что многие приходят к выводу, что контекст необходим. Реклама часто настраивается даже на ключи связанные с брендом или названием компании. Особенно если вы лидер на рынке, конкуренты не упустят шанса показываться выше по вашим брендовым запросам. Даже если вы на первом месте в органике, вы все равно 4-ый или 5-ый, вверху платные объявления.

Какие инструменты использовать для анализа рекламы конкурентов:

  • Spywords — дорого, богато. Если у вас широкая семантика и большие бюджеты, вам сюда;
  • Serpstat — наглядно и удобно;
  • Advse

Анализируйте:

  • ключи
  • цены
  • заголовки
  • тексты объявлений
  • быстрые ссылки
  • какие расширения еще используются (адреса, цены)

Купите доступ к сервису, проведите кропотливый анализ, используйте эту информацию для составления своих объявлений и подбора ключей. На выходе все окупится. Реклама, сделанная впопыхах, с большей вероятностью провалится.

Инструменты для анализа конкурентов

1. RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox, Opera

SEO анализ домена

Расширение позволяет прямо в браузере смотреть множество параметров сайта. Для полноценной работы с плагином требуется регистрация на официальном сайте разработчика сервиса — recipdonor.

Возможности сервиса:

  • Покажет ТИЦ сайта
  • Кол-во страниц в Google и Yandex
  • Возраст сайта
  • Количество входящих и исходящих ссылок
  • Приблизительную посещаемость
  • И многое другое

Стоит отметить, что некоторые функции сервиса платные. Также работу плагина можно интегрировать с различными сервисами, что увеличивает его возможности, предоставляя для отслеживания еще больше параметров сайта.

2. SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox.

similarweb
Прямо в браузере вы можете посмотреть следующие параметры сайтов:

  • Количество переходов в месяц
  • Источники трафика и их процентное соотношение из общей массы переходов
  • География посещений
  • Интересы аудитории
  • Другое

Некоторые функции ограничены, другие платные, но для поверхностного анализа сайта бесплатного инструментария вполне хватит.

Онлайн сервис similarweb.com — дорогой, но очень мощный инструмент. Расширяет функционал плагина.

3. SiteAnalyzer от Majento — бесплатный инструмент для анализа сайта

  • сканирует страницы, фотографии, документы
  • определяет коды ответов страниц (200, 301, 302, 404 и т.д.)
  • показывает метатеги и заголовки: Title, Description, H1-H2
  • указывает уровень вложенности страницы
  • другие возможности

Также все полученные данные можно экспортировать в формате CVS и Excel.

4. Screaming Frog SEO Spider

 Screaming Frog SEO Spider

Мощный инструмент от английского разработчика. В бесплатном функционале доступно:

  • поиск битых ссылок, редиректов, ошибок
  • анализ метатегов
  • аудит языковых атрибутов (hreflang)
  • поиск дупликатов
  • генерация xml файл
  • лимит 500 url.

Сервис прекрасно подойдет для анализа небольших сайтов.

5. Netpeak Spider

Netpead Spider

комплексный seo-аудит. Платный инструмент, есть 14-дневный тестовый период.

Возможности

  • проверяет более 50 SEO параметров
  • показывает ошибки внутренней оптимизации
  • анализ входящих и исходящих ссылок
  • поиск битых ссылок
  • показывает дубли заголовков и метатегов
  • расчет внутреннего PageRank
  • возможность экспорта отчета

6. Serpstat — онлайн сервис для всестороннего анализа сайта:

Serpstat

  • анализ ключевых слов, как для сайта в целом, так и для отдельной страницы
  • изучение контекстной рекламы конкурентов
  • мониторинг позиций
  • анализ ссылок
  • полноценный отчет для сайта в целом

Бесплатный функционал позволяет понять особенности работы сервиса, но не достаточен для полноценной работы.

7. Spywords — мощный инструмент для анализа конкурентов (платный):

spywords

  • ключевые слова (ключ+страница)
  • анализ рекламной кампании (ключ+рекламное объявление)

База сервиса постоянно пополняется и является одной из самых крупных и актуальных в Рунете.

8. Advse — анализ контекстной рекламы конкурентов

  • диагностика рекламных объявлений
  • анализ контекстной рекламы по определенным запросам
  • анализ контекстной рекламы по домену

9. Megaindex — комплексный анализ сайта и поисковой рекламы

megaindex
Возможности сервиса:

  • общий анализ сайта
  • видимость в поисковых системах
  • контекстная реклама
  • ссылочный профиль
  • другое

Платно, есть бесплатный функционал

10. Linkpad — анализ ссылочного профиля + автоматизация продвижения сайта

Платно + бесплатный функционал.

11. Ahrefs (только платно) — мощный инструмент для анализ ссылочного профиля конкурента

12. Majestic (платно)

Сервис специализируется на анализе обратных ссылок сайта, определяет траст сайта.

13. Semrush (платно). Позволяет провести всесторонний анализ интернет ресурса

semrush
Возможности сервиса:

  • анализ ключевых слов конкурента
  • анализ контектно-медийной рекламы
  • отчет по обратным ссылкам
  • отслеживание позиций
  • аудит сайта вцелом
  • многое другое

14. Advodka (платно, есть бесплатный функционал)

Сервис показывает видимость сайта в Google и Yandex по Москве и Санкт-Петербургу. Анализирует органику и контекст.

Summary
Анализ сайтов конкурентов: подготавливаем почву для старта
Article Name
Анализ сайтов конкурентов: подготавливаем почву для старта
Description
Аналитика сайтов в ТОП Google и Yandex по конкурентным ключам: оцениваем уровень SEO-оптимизации, изучаем семантические ядра конкурентов, контекстную рекламу и другие особенности.
Author
Publisher Name
prosmm.org
Publisher Logo
(Оценок - 4, среднее - 6,50 из 7)
Загрузка...

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.