Аналитика - это «вторая половина SEO». Поисковые системы показывают, как сайт виден в поиске, а Google Analytics и Яндекс Метрика отвечают на другой вопрос: что делают люди после перехода на сайт - читают, листают, оставляют заявки, покупают или уходят.
В этом уроке разберём, какие доступы и базовые настройки нужны на старте, как подключить GA4 и Метрику и что проверить, чтобы данные были корректными.
Зачем SEO аналитика, если уже есть Search Console и Вебмастер
Сервисы вебмастеров отвечают за «до клика»:
- показы, клики, CTR, позиции;
- индексацию и технические проблемы со стороны поисковика.
Аналитика отвечает за «после клика»:
- сколько пришло пользователей и какие страницы они смотрели;
- как ведут себя сегменты (мобайл/десктоп, регионы, каналы);
- что считается результатом (заявка, звонок, покупка) и откуда это пришло.
Без аналитики легко попасть в ловушку: вроде есть рост трафика, а лидов нет - или наоборот, лиды есть, но непонятно, какие страницы и запросы реально «кормят» бизнес.
Что нужно согласовать до подключения
Чтобы не получилось «счётчик стоит, но данные не те», на старте важно договориться о базовых вещах:
- кто владелец аккаунтов (обычно бизнес/менеджер, а не подрядчик);
- кому и какие права выдаём (SEO, маркетинг, разработчик);
- как ставим код - напрямую в шаблон сайта или через Google Tag Manager (GTM) / Яндекс Тег Менеджер;
- какие действия считаем результатом - заявки, покупки, звонки, клики по мессенджерам;
- как маркируем рекламные переходы (UTM-метки) и есть ли сквозная аналитика/коллтрекинг.
Если это не проговорить, вы быстро столкнётесь с ситуацией, когда «данные есть, но им нельзя доверять».
Варианты установки: напрямую или через Tag Manager
Есть два популярных способа поставить GA4 и Метрику:
-
Напрямую в код сайта
Плюсы - просто, минимум сущностей.
Минусы - любые новые события требуют разработчика и релиза. -
Через Google Tag Manager / Яндекс Тег Менеджер
Плюсы - быстрее добавлять события, меньше зависеть от релизов.
Минусы - нужен порядок в контейнере и ответственность за изменения.
Для большинства проектов нормальная база - ставить счётчики через тег менеджер, а «критично важные» вещи держать аккуратно и без дублирования.
Google Analytics (GA4): что подключать и что проверить
Сейчас актуальна версия GA4. Если на проекте где-то ещё остались старые коды Universal Analytics - их нужно убрать, чтобы не было путаницы и дублей.
Что делает бизнес/владелец проекта
Обычно владелец проекта:
- создаёт аккаунт и ресурс GA4;
- добавляет сайт как поток данных (Web Data Stream);
- выдаёт доступ SEO-специалисту.
Что делает SEO-специалист
После получения доступа SEO обычно проверяет базовые настройки:
- установлен ли тег GA4 и не дублируется ли (один сайт - один тег, без «двух GA одновременно»);
- есть ли события и конверсии, которые отражают результат бизнеса;
- правильно ли определяется домен (особенно если несколько доменов/поддоменов);
- фильтрация внутреннего трафика (иначе команда «портит» статистику тестами);
- корректность источников (UTM, реферальные домены, платёжные системы в e-com).
Какие события и конверсии стоит иметь в базе
На типовом сайте минимум - это конверсии на лиды:
- отправка формы (заявка/заказ/обратный звонок);
- клик по телефону (особенно на мобайле);
- клик по мессенджерам (Telegram);
- успешный шаг воронки (например, «спасибо за заявку»).
Если проект e-com, отдельно настраиваются события электронной торговли (просмотр товара, добавление в корзину, покупка). Это уже зависит от CMS и реализации, но логика одна: аналитика должна видеть воронку.
Как быстро понять, что GA4 работает
Самый простой смысловой тест:
- открыли сайт в режиме инкогнито;
- перешли по паре страниц;
- сделали тестовое действие (например, отправили форму на тестовый номер/почту);
- проверили отчёты в GA4 в реальном времени (или ближайшие минуты).
Если данных нет вообще - почти всегда проблема в установке тега или блокировках.
Популярные SEO сервисы
Яндекс Метрика: что подключать и что проверить
Яндекс Метрика часто ценится за инструменты поведения: вебвизор, карта кликов, карта скроллинга. Для SEO это полезно, потому что помогает увидеть, где пользователи «не находят ответ» и почему страница не конвертит.
Что делает владелец проекта
Обычно владелец:
- создаёт счётчик Метрики;
- добавляет домен/сайт, при необходимости настраивает права;
- выдаёт доступ SEO-специалисту.
Что делает SEO-специалист
После выдачи доступа SEO проверяет:
- счётчик установлен и не установлен дважды;
- визиты пишутся;
- цели настроены и отражают реальные действия (заявки/клики/покупки);
- вебвизор включён по необходимости и не ломает скорость/политики проекта (на некоторых проектах его осознанно отключают или ограничивают).
Какие цели в Метрике полезны на старте
Базовый минимум такой же, как в GA4:
- отправка формы;
- клик по телефону;
- клик по мессенджеру;
- переход на страницу «спасибо» (если она есть).
В Метрике удобно дополнительно смотреть:
- глубину просмотра и скролл;
- клики по ключевым элементам (кнопки, меню, фильтры);
- проблемные места в интерфейсе по вебвизору.
Мини-чеклист: как понять, что всё подключено корректно
Если нужно быстро пройтись по качеству установки, достаточно этой проверки:
- на сайте нет дублей счётчиков (один GA4, один счётчик Метрики, один контейнер GTM - если он используется);
- данные появляются в течение минут (реальное время/свежие визиты);
- тестовые конверсии фиксируются (форма/клик по телефону);
- внутренние визиты команды можно отделить (хотя бы базовой фильтрацией);
- UTM-метки не «ломаются» и источники выглядят логично;
- в e-com не теряется путь из корзины из-за переходов на платёжные домены (если это актуально).
Типовые ошибки, из-за которых данные становятся бесполезными
На старте чаще всего встречаются одни и те же проблемы:
- счётчики стоят дважды (например, и в коде, и через GTM);
- на сайте остались старые теги (универсальная аналитика, старые счётчики);
- цели настроены «как получилось», но не соответствуют реальным лидам;
- формы отправляются без события/страницы успеха - аналитика не видит конверсию;
- трафик команды и разработчиков смешан с реальными пользователями;
- UTM-меток нет или они разные у разных подрядчиков - источники не сравнимы.
Хорошая новость: почти все эти ошибки быстро правятся, если проверить базу в первые дни.
Итог
Google Analytics (GA4) и Яндекс Метрика нужны SEO не столько «для отчётов», а чтобы понимать результат: что происходит с пользователем после перехода из поиска и какие страницы реально приносят заявки или продажи.
На старте важнее всего:
- получить корректные доступы и владельца аккаунтов;
- установить счётчики без дублей;
- настроить базовые цели и проверить сбор данных;
- договориться, что именно считаем результатом.