Курс по SEO 2026

Кто участвует в SEO, за что отвечает каждый участник и как правильно разделить ответственность, чтобы задачи не зависали и внедрения шли быстрее.

Какие документы нужны SEO-специалисту для работы: базовый набор файлов, как вести чек-листы, как писать понятные ТЗ и какие таблицы помогают не терять задачи и результат.

Разбираемся, зачем SEO-специалисту доступы к Google Search Console, Яндекс Вебмастеру и Bing Webmaster Tools, какие данные они дают, кто и как должен их подключать и какие ошибки чаще всего мешают корректной работе с поисковой аналитикой.

Разбираемся, зачем SEO-специалисту аналитика, какие доступы и настройки нужны на старте, как правильно подключить Google Analytics (GA4) и Яндекс Метрику и какие ошибки чаще всего ломают данные и мешают принимать решения.

SEO - это системная работа над сайтом, чтобы получать больше целевого трафика из поиска и превращать его в заявки, продажи или другие полезные действия. В этом уроке разберём, какие цели ставят в SEO, какие бывают модели роста и из каких видов работ обычно складывается продвижение.

Поисковик сначала находит и обходит страницы, затем решает, какие из них добавить в индекс, и только после этого ранжирует их по запросам. В этом уроке разберём цепочку обход - индекс - ранжирование и поймём, почему страница может существовать на сайте, но не попадать в поиск или не расти в позициях.

Разбираемся, что такое интент поискового запроса, как его распознать по формулировке и выдаче, и какие типы страниц лучше всего подходят под разные намерения пользователя.

Google и Яндекс решают одну задачу - показать лучший ответ на запрос, но делают это с разными акцентами: в регионах, коммерческих факторах, оформлении выдачи и скорости реакции на изменения. В этом уроке разберём ключевые отличия и поймём, что обязательно учитывать при продвижении сайта под обе системы.

Разбираем ключевые метрики SEO - показы, клики, CTR, позиции и конверсии: что они означают, где их смотреть (Google Search Console, Яндекс Вебмастер, аналитика) и как правильно связывать видимость в поиске с реальным результатом для бизнеса.

Разберемся, как собирать семантику не от списка ключей, а от реальных задач людей: какие вопросы они решают, как формулируют это в поиске и как превратить запросы в понятную структуру страниц.

Разбираем, где брать запросы для семантики, как расширять список без мусора и как чистить семантику, чтобы она превращалась в структуру страниц, а не в бесконечный файл ключей.

Объясняем, что такое кластеризация запросов, по каким признакам объединять их в один кластер и как понять, когда запросы нужно разнести по разным страницам.

Разбираемся, что такое каннибализация в SEO, по каким признакам понять, что страницы конкурируют друг с другом, как быстро найти проблемные запросы и какие способы помогают закрепить за запросом правильную страницу.

Учимся связывать семантику с конкретными страницами и результатом: как построить карту релевантности, выбрать правильную страницу под интент и заранее определить цель и метрику, по которой вы поймете, что SEO дает эффект.

Разбираемся, как выбрать SEO-задачи, которые дадут максимальный эффект быстрее: на что опираться в семантике, как оценивать потенциал страниц и как собрать понятный бэклог без хаоса.

Показываем, как превратить семантику в понятную структуру сайта: какие разделы и категории нужны, где делать отдельные посадочные и как избежать дублей и конкуренции страниц.

Разбираемся, как договориться о едином формате URL на сайте, чтобы не плодить дубли, не терять индексацию при изменениях и сделать адреса страниц понятными для людей и поисковых систем.

Разбираемся, как выстроить внутренние ссылки так, чтобы пользователям было проще двигаться по сайту, а поисковикам - понимать структуру и приоритеты: что такое хабы, как писать анкоры и какие навигационные блоки реально помогают.

Разбираемся, как хлебные крошки и навигация помогают пользователю ориентироваться на сайте и как сделать их полезными для SEO: какую логику выбрать, где чаще ошибаются и что важно проверить перед публикацией.

Параметры URL, фильтры и сортировки легко создают тысячи почти одинаковых страниц. Разберемся, какие страницы оставлять в индексе, какие склеивать или закрывать, и как не раздуть индекс дублями.

Что такое robots.txt, как он управляет обходом сайта и почему это не равно запрету индексации; разберем базовые директивы и типовые правила для e-com и инфо-сайтов, чтобы не сломать видимость в поиске.

Разбираемся, зачем нужен sitemap.xml, какие URL туда добавлять, как генерировать карту сайта для разных типов проектов и что регулярно проверять, чтобы она реально помогала индексации.

Разбираемся, как с помощью meta robots и HTTP-заголовка X-Robots-Tag управлять индексацией и видом сниппета в выдаче: когда ставить noindex, nofollow, noarchive и почему это не заменяет robots.txt.

Разбираемся, что такое rel=canonical, как он помогает управлять дублями и почему неверный canonical может сломать индексацию: правила настройки, типовые ловушки и практичные кейсы для e-com и контентных сайтов.

Разбираемся, чем отличаются редиректы 301 и 302, когда применять каждый вариант и какие ошибки в переносах чаще всего ломают индексацию, обход и перенос сигналов на новые URL.

Разбираемся, как понимать - что уже в индексе, что исключено и почему; где это смотреть в Google Search Console и Яндекс Вебмастер, какие статусы считать нормальными, а какие требуют действий.

Разбираемся, когда отдавать 404 или 410, почему опасны «мягкие 404» и редиректы всех удалённых страниц на главную, и как удалять страницы так, чтобы не терять трафик и не засорять индекс.

Как выбрать основной вариант домена и URL (https, www, слеши) и склеить зеркала без цепочек редиректов, чтобы поисковики не делили сигналы и не путались в дублях.

Разбираемся, что такое цепочки и петли редиректов, почему они вредят обходу и скорости, и как безопасно настраивать массовые правила, чтобы не плодить ошибки и не ломать индекс.

Пагинация помогает показывать длинные списки частями, но в SEO она легко превращается в источник дублей и лишних страниц в индексе. Разберемся, как поисковики видят страницы 2+, какие есть стратегии управления пагинацией (оставить в индексе, canonical на первую, noindex) и какие ошибки чаще всего ломают обход и индексацию.

Скорость и стабильность - это не только про комфорт пользователя, но и про то, как часто робот сможет обходить сайт, как быстро страницы попадут в индекс и насколько предсказуемо будет расти трафик. В этом уроке разберём, какие метрики смотреть, как отличать «проблему фронта» от «проблемы сервера» и что обычно даёт самый быстрый эффект.

Разбираем, как мобильность влияет на SEO, какие ошибки чаще всего ломают адаптивность и как быстро находить и исправлять проблемы, которые мешают индексации и конверсиям на телефонах.

Разбираемся, когда структурированные данные реально дают пользу, какие типы разметки чаще всего применяют на сайтах и как внедрять JSON-LD так, чтобы не получить ошибки, не рассинхронизировать данные и не попасть в серую зону по правилам поисковиков.

Разбираем, как писать Title под разные интенты (инфо, коммерция, навигация): рабочие шаблоны, примеры и правила, чтобы заголовок попадал в ожидания пользователя, помогал ранжированию и повышал CTR без «переспама».

Description - это мета-описание страницы, которое помогает сформировать понятный сниппет и повысить CTR в поиске: вы заранее объясняете пользователю, что он найдёт по клику и почему стоит открыть именно ваш результат.

Как выстроить заголовки H1–H3 так, чтобы страница была понятна поисковику и удобна для пользователя: как не путать основной интент и микро-интенты, какие блоки ставить в H2/H3 и какие ошибки чаще всего ломают структуру.

Контент-оптимизация - это настройка содержания страницы под интент запроса: закрыть ключевые вопросы пользователя, использовать понятные сущности и термины, и при этом не превращать текст в набор повторяющихся ключей.

Как использовать изображения, таблицы и видео так, чтобы они помогали SEO и пользователю: форматы, alt, размеры, скорость, доступность и типовые ошибки.

Зачем добавлять FAQ на страницах сайта, как выбирать вопросы и писать ответы, чтобы закрывать микро-интенты, повышать доверие и собирать длинный хвост без лишнего «спама».

Как собрать рабочий контент-план для SEO: выбрать темы от задач пользователя, подобрать формат под интент, задать реалистичную частоту публикаций и привязать всё к целям и метрикам.

Разбираемся, как определить интент по выдаче и собрать структуру страницы так, чтобы она реально отвечала на запрос: для информационных материалов, коммерческих посадочных и страниц сравнения.

Разбираемся, что такое контент-хаб, как устроена связка «главная страница темы + дочерние материалы» и как собрать ее так, чтобы расширять охват запросов, усиливать тему и не плодить каннибализацию.

Как понять, какие страницы «устали», что именно обновлять (а что лучше не трогать), и как безопасно перезапускать рост: от быстрой правки сниппета до полного обновления материала.

Как использовать AI (нейросети) в контенте так, чтобы материал оставался полезным, точным и безопасным: где AI экономит время, какие риски он приносит и какой процесс помогает их контролировать.

Разбираемся, чем качественная ссылка отличается от «просто ссылки», какие сигналы доверия учитывают поисковики и как быстро оценить донора, чтобы получать эффект без рисков.

Разбираемся, какие стратегии получения ссылок реально работают в 2026: чем отличаются PR, аутрич, партнерства и контент-магниты, как выбирать подход под проект и как получать упоминания без превращения работ в спам.

Как быстро и безопасно оценивать сайты-доноры для ссылок: что считать признаком качества, какие «красные флаги» повышают риск и как выстроить простой процесс отбора.

Анкор - это текст ссылки, по которому поисковик и пользователь понимают, куда ведет переход. В уроке разберем, какие анкоры выглядят естественно, какие паттерны чаще всего похожи на манипуляцию, и как управлять анкорами так, чтобы ссылочное помогало росту, а не создавало риски.

Разбираемся, как понять, дают ли ссылки результат: что фиксировать до размещения, какие метрики смотреть в Google Search Console и Яндекс Вебмастере и как отделять влияние ссылок от других изменений на сайте.

Локальное SEO помогает бизнесу получать клиентов из конкретного города или района через карты и локальную выдачу: разбираемся, когда оно нужно, как поисковики понимают гео-интент и что именно влияет на видимость.

Контактные данные компании должны совпадать на сайте, в картах и в справочниках: одинаковое название, адрес и телефон помогают поисковикам и геосервисам правильно «склеивать» вашу организацию, а пользователям - быстро находить и доверять вам.

Как оформить карточку компании в 2ГИС, какие поля важно заполнить в первую очередь и какие ошибки чаще всего приводят к отклонениям, дублям и потере клиентов.

Карточка в Яндекс Картах часто становится первой точкой контакта с локальным бизнесом. В уроке разберём, где управляется карточка (через Яндекс Бизнес), что важно заполнить в первую очередь и какие ошибки обычно режут видимость и доверие.

Разбираемся, как оформить карточку компании в Google Maps через Google Business Profile: что обязательно заполнить, какие поля сильнее влияют на видимость и лиды, и какие ошибки чаще всего приводят к просадкам или блокировкам.

Отзывы, фото и блоки «вопрос-ответ» в геосервисах - это одновременно витрина доверия и инструмент продаж: они влияют на выбор компании, количество обращений и то, как карточка выглядит в выдаче.

Как делать локальные посадочные под запросы «город + услуга», чтобы они реально помогали пользователю, не плодили дубли и не превращались в мусор: структура, контент, индексация и контроль качества.

AI-выдача меняет поиск: пользователь всё чаще получает сводку с ответом и источниками прямо в результатах, а кликов по привычной выдаче становится меньше. В уроке разберём, какие AI-элементы встречаются в Google, Яндексе и Bing, как меняется путь пользователя и какие принципы контента повышают шанс попасть в такие блоки.

Разбираемся, как собрать страницу так, чтобы она была удобной для AI-выдачи: дать краткий ответ в начале, подкрепить его фактами и примерами, и добавить элементы доверия, которые помогают поиску и пользователю поверить источнику.

Разбираем, как делать страницы удобными для цитирования в AI-выдаче: какие факты добавлять, как оформлять примеры и сравнения, и как проверять, что фрагмент можно взять в ответ без потери смысла и доверия.

GEO и классическое SEO не конкурируют между собой: GEO помогает странице стать понятной и удобной для AI-ответов, а классическое SEO даёт фундамент - индексацию, релевантность и доверие. В уроке разберём, как соединить оба подхода в один процесс, чтобы расти и в кликах, и в видимости.

Разбираем типовые ошибки GEO, из-за которых страница не попадает в AI-элементы выдачи: массовая генерация без ценности, поверхностные тексты и псевдоуникальность. Как отличать полезный материал от шаблона и какие простые проверки держат качество на масштабе.

Понятный ритм контроля SEO: что смотреть каждый день, раз в неделю и раз в месяц, где это проверять (Search Console/Вебмастер, GA4/Метрика) и какие сигналы требуют действий.

Разбираем, как делать SEO-отчёт понятным для бизнеса: какая структура помогает быстро принять решения, как формулировать выводы без лишних графиков и как превращать наблюдения в приоритизированный план работ на следующий период.

Пошаговый чек-лист диагностики SEO-просадок: как быстро понять, что именно упало (показы, клики, позиции, конверсии), где локализовать проблему (страницы, запросы, устройства, регионы) и какие проверки сделать в первую очередь, чтобы не тратить время на догадки.

Как писать понятные ТЗ для разработчика и редактора: фиксируем цель, объем работ и критерии приемки, чтобы задачи внедрялись с первого раза и результат было легко проверить.

Как собрать план работ по SEO на 30, 60 и 90 дней: превратить аудит и идеи в управляемый бэклог, расставить приоритеты по эффекту и трудозатратам, договориться о критериях готовности и держать план живым.